Grain

Grain fait des outils audio pour les producteurs. L’entreprise a été lancée à Lyon par deux producteurs et vend trois plugins en ligne : Slice, Verb et Lab.

Le brief : faire d’une série de bons outils une vraie marque, et donner aux trois plugins un air de famille, de la fenêtre du plugin jusqu’à la rue.

Les logiciels audio se ressemblent tous : panneaux gris, noms de synthés, néons violets. L’image de Grain datait de son premier plugin, et les utilisateurs le disaient clairement : Grain fait des outils, pas une marque.

Le défi : sortir du lot sur un marché saturé et très technique, et parler à des producteurs qui travaillent seuls dans leur chambre et n’ont pas de temps pour le jargon ni les tutos de 40 minutes.

Défendre ce que les autres outils effacent : la texture. Un morceau trop propre sonne comme celui de tout le monde, alors toute la marque est construite pour garder le grain.

Chaque outil a sa promesse en une ligne plutôt qu’une fiche technique. Un sample, trois morceaux. Trois boutons, une pièce chaude. Une onde, cassée en grains. Le ton reste direct, comme un producteur qui te montre son écran.

Le logotype est massif et serré, avec une longue queue coupée sur le g, comme un câble branché. Il fonctionne seul, sans symbole, et porte un ™ comme un appareil.

La couleur vient de dégradés granuleux, du violet à l’orange, comme un son qui chauffe. Chaque outil a sa teinte : bleu cobalt pour Slice, orange pour Verb, magenta pour Lab.

Les interfaces empruntent aux vieilles machines analogiques : écrans noirs, formes d’onde, bobines, vrais boutons. Des outils modernes qui gardent la sensation d’un instrument.

Un logotype, une texture et trois outils qui vont enfin ensemble, de la fenêtre du plugin jusqu’à un mur en ville.

Grain a maintenant une voix que les producteurs reconnaissent en une seconde : un dégradé granuleux, un écran noir et une phrase qui leur ressemble.