HNY

HNY est un miel de Mānuka de Nouvelle-Zélande : sombre, épais, légèrement amer, récolté sur le mānuka sauvage et mis en pot brut (250 g, MGO 514+). C’est un brief personnel, conçu en une seule journée comme si la marque se lançait demain.

Le périmètre couvre le logotype, l’étiquette du pot, la direction artistique de la campagne et les visuels qui l’entourent.

La plupart des marques de miel se ressemblent : jaune doré, abeilles, fleurs et une avalanche de promesses bien-être. Le miel de Mānuka n’a rien à voir. Il est sombre, terreux, un peu médicinal, et se prend à la cuillère, pas à flots.

Le défi : faire un miel qui se détache du rayon des pots sucrés, sans emprunter les codes des produits de santé.

Être honnête sur ce qu’est le produit. HNY le dit simplement : pas votre miel sucré. Chaque lot est testé et numéroté, un buisson, un pays, et le ton reste direct, sans additifs ni discours bien-être.

La comparaison fait le travail : là où les autres miels sont sucrés et coulent de la cuillère, HNY tient debout.

Le logotype est dessiné comme s’il était versé : des lettres lourdes, arrondies, irrégulières, qui fondent les unes dans les autres comme du miel sur une cuillère. Sur l’étiquette, il coule du haut, sur un papier brun profond, avec le nom du produit dans un serif fin.

Deux couleurs font tout le travail : un brun foncé et un orange miel intense, répétés sur l’étiquette, le couvercle et chaque support de communication. La photographie reste chaude et tactile, de la cuillère et du pot aux gants de l’apiculteur.

Une marque de miel avec un vrai point de vue : reconnaissable à une seule goutte d’orange sur fond sombre, et honnête sur ce que contient le pot.

Un logotype, deux couleurs, une ligne, et une présence en rayon qui ne ressemble en rien au miel d’à côté.